综艺出海如何乘风破浪——以中越合拍《乘风破浪的姐姐 越南版》为例

2023年，越南女星Chipu芝芙在芒果TV综艺《乘风2023》中走红，展现了出色的唱跳实力和个人魅力，引发国内外广泛关注。该节目以“女性之美”为窗口，展现“大美中国”，并传播中越文化，受到中国外交部发言人汪文斌的肯定。同时，节目也被全球600余家主流媒体争相报道，海外影响力巨大。

借此优势，芒果TV与越南电视台合作，推出《乘风破浪的姐姐 越南版》。该节目集结越南顶级艺人，收视率飙升，创下越南综艺节目招商之最。这不仅是芒果TV“自有内容+自主平台”出海新模式的成功，也为我国利用综艺节目讲好中国故事提供了新的思路。此次合作彰显了文化产品“走出去”过程中寻找与目标市场“文化接近性”的重要性。同时，将普适的人类价值观融入文化产品，构建多元化传播渠道，也是跨文化交流的关键。

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