共赴冰雪之约，北京冬奥话题引爆海外社交媒体

所属课程：《国际传播理论（双语）》

案例简介：

2022年北京冬奥会开幕式于北京时间2月4日晚20：00在鸟巢举办，这场长达2个小时的开幕式向世人呈现了自强不息、可亲可敬、热情大方的中国形象。据媒体报道，北京冬奥会开幕式的直播收视率在澳大利亚比上届冬奥会提升了331%，在德国比东京奥运会提升了82%，在瑞典的收视率比东京奥运会高出一倍。在美国，奥运转播商NBC不仅在旗下的流媒体平台Peacock上为其900万付费用户提供全时段赛事直播和回放，而且通过TikTok、YouTube、Facebook等社交媒体上传比赛直播和赛事采访，以此吸引更为年轻的“数字原住民”。不仅如此，北京冬奥会还强力拉动了传统冬奥会“收视盲区”的拉丁美洲等热带地区民众的关注。

案例内容：

如果说2008年北京夏季奥运会完成了中国在世界中心舞台上的闪亮登场，那么2022年的北京冬奥会则是新时代的中国以更加开放自信的姿态引领世界走出疫情阴霾，体现了“一起向未来”的成功实践。以“简约、安全、精彩”为基本理念的北京冬奥会带来了对外传播理念和实践的突破，以更为多元、包容和年轻化的方式，借助高科技和数字化手段，探索基于文明共生、共享和共荣理念的跨文化传播新模式。

冬奥开幕式：中式美学与世界文化的融合

冬奥会开幕式正值立春，开幕式倒计时采用了依次展示24节气的方式，引起了海外观众的兴趣。“民族的就是世界的”，作为典型的中国文化符号，中国农历二十四节气与诗词，将中国传统、现代文化和未来的展望相统一，克服了文化交流中的认知偏差，让世界各国人民亲身体验到了中国文化对于冰雪竞技文化的人性化、民族特色化、自然化的表达，并感受“文化奥运”的无尽魅力。

“一起向未来”，本届冬奥不但要说到，还要做到。百年奥运历史上，第一次出现这样的主火炬——所有的参赛国家和地区都拥有一片雪花，而这些雪花又组成了一个完整的大雪花。这个主火炬无论大小，都代表了由所有国家和地区一起构成的奥运大家庭。本次开幕式还选择了19首著名古典音乐作为各国运动员的入场伴奏，表达了中国人对世界各国文化的尊重与喜爱。中国不单单在讲自己的故事，更是以奥运精神为连接纽带，创造大家共同的故事。

以运动员为中心：人文关怀打破刻板印象

本次冬奥会投注了更多的人文关怀，以奥运精神为联结纽带，呈现更多元的世界文化。以大爱悦纳多元民族文化正是国际形象“自塑”的不二法门，中国的和平发展理念借助2022北京冬奥会得到了最好的诠释，打破了西方媒体的刻板印象和国外观众对中国的不完整认知。

赛程中，让各国运动员倍感温暖的还有极佳的物质条件和无微不至的人文关怀。来自美国的无舵雪橇选手来到冬奥村就立即在社交软件上表示，中国为运动员们配备了按摩床，简直太不可思议了，并向粉丝们展示了遥控床操作，介绍床垫可以升高和降低到多个位置，以获得最大的舒适度。曾参加过2018平昌冬奥会的运动员瓦尔德斯表示，“虽然有新冠疫情以及相关防疫措施限制，但截至目前，这是一次很棒的经历”。

在冬奥村食堂，三餐都为无接触制作配送，运动员还可以根据自己的喜好选择菜品。不仅有中式美食，还有各国的特色美味，运动员纷纷赞不绝口。

讲好冬奥故事，展现多元中国

从谷爱凌、苏翊鸣到羽生结弦，从冰墩墩、“机器人调酒师”到冬奥选手吃播和基层志愿者互动，借助参与式和沉浸式的第三方传播手段，破解了少数西方媒体一以贯之的“灰黑滤镜”。看到冬奥机器人在各处来回穿梭，消毒清洁、制作运送食物和鸡尾酒，推特网友直呼，这是“令人惊叹的服务”。英国网友维罗妮卡在得知北京冬奥会的机器人可以提供鸡尾酒后，羡慕地说“我也想来一杯”。英国网友威廉·道格拉斯也评论道，“这个机器人真是可爱又聪明，尤其是在摇酒杯的时候”。北京冬奥借助更具影响力的社交媒体平台塑造了多维、立体、全面的“动感中国”“萌态中国”和“乐活中国”的新形象。

具有“第三文化人”特征的“Z世代”体育明星不仅在各自领域展现了全球合作和共享的成果，也建构了超越单一国族边界的跨文化主体想象。徐梦桃与美国运动员考德威尔在赛后拥抱互祝“我们都是冠军”，“为你骄傲”的场面被广泛传播。谷爱凌在夺冠后的发言“体育可以团结所有人”，充分表现出新生代青年群体正在解构传统“西方中心主义”视角下的一元文化主体叙事，展现了全球化时代讲好中国故事、展现多元中国的新途径。

参考资料：

1. https://baijiahao.baidu.com/s?id=1725311916352343952&wfr=spider&for=pc

2. https://baijiahao.baidu.com/s?id=1724457117310029829&wfr=spider&for=pc

3. https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxMDU2ODg2Mg==&mid=2455122197&idx=1&sn=de16d3e089d7e39ba07a02713390ad71&chksm=8cecc4e4bb9b4df226bf915ef713160019bfbe53378fe2e1af90ce4b45b5668fa7c082037a51&scene=27