景德镇：用陶瓷文化讲好中国故事

所属课程：《国际传播理论（双语）》

案例简介：

江西景德镇作为中国传统陶瓷文化的发源地和“瓷都”，拥有丰富的陶瓷资源和独特的陶瓷工艺。为了向世界展现陶瓷文化，景德镇充分发挥自身的先天优势，并通过建立国际传播新平台、参与国际交流活动以及邀请外国友人来访，全面提升中国陶瓷文化的影响力与感召力。

案例内容：

景德镇是一个陶瓷文化底蕴深厚的地方，被誉为千年瓷都，被世界所熟知；它曾经也是丝绸之路的重要货源地。景德镇的陶瓷是出海商船的压舱重器，历史上作为奢侈品在欧洲流行了几百年的时间，深受欧洲王室和贵族喜爱，被称为“白色金子”。陶瓷的海外贸易推动了不同民族、不同文化的交流碰撞，深刻影响着世界文明的发展进程。

近年来，景德镇以建设国家陶瓷文化传承创新试验区为契机，通过不同的方式来推广和交流陶瓷文化，打造了一个多维度的对外传播和对外交流体系，以此来全方位建立陶瓷文化城市的海外形象。景德镇充分发挥“国际瓷都”的先天优势，向世界展现“陶瓷文化”。其锻造国际传播新平台的探索值得借鉴：搭建“三位一体”国际传播矩阵；积极“走出去”参与国际交流活动，增强“陶瓷文化”感召力；同时将外国友人“请进来”，架设对外传播直接平台。

2022年年底，第五届“阿拉伯艺术节”在景德镇成功举办，通过展览演出、论坛交流、旅游推介和艺术研修等丰富多彩的活动，为新时代中阿人文交流注入蓬勃力量，向世界展现景德镇的风采。此外，“丝路瓷行——天涯共此时”中秋陶瓷文化国际交流活动、2022中国景德镇国际陶瓷博览会等一系列重要活动也在景德镇成功举办。这些举措都将为景德镇的文化对外交流开启新的篇章。

景德镇一方面深入开展陶瓷的文化性、精神性研究，从陶瓷的美学价值提升到文化精神内涵，提高了陶瓷制品的艺术品位和审美价值，在传承中华文化的同时注重提炼陶瓷文化精髓，抢占陶瓷文化话语权。另一方面，在国际舞台上，景德镇借助“一带一路”倡议、国际友好城市、全球创意城市等平台，扩大国际“朋友圈”，与全球陶瓷文化的传承者互相学习交流，共同推动陶瓷文化的发展。在推进陶瓷文化国际影响力的同时，景德镇也注重打造自身的陶瓷文化品牌。景德镇以“瓷行天下”为口号，将陶瓷的制作、文化、艺术融为一体，形成了浓厚的陶瓷文化氛围。

景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区自落地以来，人流、物流、资金流、信息流加速集聚，建成陶瓷交易综合体“陶博城”，实现陶瓷交易“买全球、卖全球”。景德镇的陶溪川直播基地已成为电商创业的乐土，入驻企业商户总数达到6000家，孵化陶瓷主播1万余人，帮助上万陶瓷商家从线下转向线上销售。2021年直播基地商品交易总额达30.67亿元，2022年直播带货愈加火爆，单日最高成交额达3500万元。

在打造世界知名陶瓷文化旅游目的地方面，景德镇积极抢抓机遇，聚焦“吃住行、游购娱、商学研”旅游全要素，全力跑出文旅融合加速度。穿行在景德镇古窑民俗博览区古朴的明清古建筑里，游客能在古老的制瓷生产线上看到陶瓷从炼泥拉坯到柴窑烧制的全过程。看非遗工坊、观手工制瓷、访历代瓷窑、赏柴烧瓷器、学陶瓷文化、品古窑咖啡、逛古窑印象……来自五湖四海的游客尤其是前来研学旅游的青年成群结队，开启探索千年瓷都陶瓷文化之旅。2022年，景德镇陶瓷文化创意产业产学研实体有6773家、规模以上企业119家、省级以上文化产业基地20家。直播和研学市场的繁荣直观反映了景德镇品牌集聚的显著成效、业态融合的蓬勃发展。

近年来，景德镇市相继举办了国际版权论坛、国际陶瓷博览会、国际陶艺双年展等国际性盛会，城市的知名度和国际影响力快速提升。通过举办“以瓷会友”的文化活动，丰富了各种文化交流活动；通过“以瓷为媒”加深了与外国的交流合作；通过“以瓷兴产”，创新了贸易方式。景德镇向世界展示了千年瓷都的活力和陶瓷文化的魅力，用中国传统的陶瓷文化讲述了中国故事，用小写的china陶瓷文化讲好大写的CHINA中国故事。

参考资料：

1. https://mp.weixin.qq.com/s/QH6lZ5KB-9ylIu1Urykocg

2. https://mp.weixin.qq.com/s/jjJzGjAC4B5UVQ4NyOSJ1g

3. https://mp.weixin.qq.com/s/OpiP0e4ArIVfz6rqtbgn2A