“雪王”的跨国之旅：中国品牌出海分析

近年来，新茶饮品牌如喜茶、蜜雪冰城等在国内市场蓬勃发展的同时，也积极寻求海外市场的增量。KOI奶茶、快乐柠檬等品牌已成功出海，但新茶饮品牌的出海之路并非坦途，奈雪的茶在日本的首店便仅营业一年便关闭。

品牌是国家形象的重要展示，中国品牌的国际传播与国家形象紧密相连。在“一带一路”倡议背景下，中国品牌的出海对于建构国家形象具有重要意义。蜜雪冰城作为新茶饮品牌的代表，已成功出海并在全球范围内取得了显著成效，成为全球第五大连锁快餐店，为中国品牌“走出去”提供了信心和希望。

未来，中国品牌应加快出海步伐，吸取已有案例的经验，主动承担国家战略传播体系构建中的责任，通过讲好中国品牌故事，助推国家形象和企业形象的同步提升。这不仅有助于提升中国品牌的国际竞争力，也有助于增进国际社会对中国的了解和认知，推动中国文化的国际传播和交流。

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[6]外媒：冰淇淋成为中国在东南亚的“软实力”http://www.cankaoxiaoxi.com/#/detailsPage/%20/bf5697e415604fa386d2e0d019f76a54/1/2023-07-19%2011:06?childrenAlias=undefined

[7]平价蜜雪冰城，狂卷海外CBDhttps://www.360kuai.com/pc/95117f972cef7ad6d?cota=3&kuai_so=1&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1