成都创新孵化“民乐也疯狂”短视频，打造对外传播新IP

所属课程：《国际传播理论（双语）》

案例简介：

成都商报旗下“成都一想网络科技有限公司”孵化打造的“民乐也疯狂”短视频IP，以“传统文化+新技术”、“民族特色+城市风貌”、“传统乐器+流行音乐”的多元形式，对民乐进行创造性转化、创新性表达，打造对外传播新IP，其作品多次获得国内外奖项，产生了良好的国际传播效果，推动中华文化更好走向世界，对城市文化国际传播具有借鉴意义。

案例内容：

“民乐也疯狂”是成都商报旗下“成都一想网络科技有限公司”孵化打造的文化IP。由四位四川音乐学院的学生组成乐队，在成都著名文化地标和新兴生活美学场景进行沉浸式、场景式民乐演奏，尽显成都国潮气质，弘扬优秀传统文化。将传统民乐与现代潮流结合，碰撞出不一样的火花，成为成都独特鲜明的文化符号。采取短视频的形式在国内外社交平台进行传播，产生了一定的国际传播效果。

“民乐也疯狂”多次获得国内外奖项。中共成都市委宣传部、成都传媒集团报送的《弘扬历史文化聆听美丽中国——成都创新孵化“民乐也疯狂”短视频IP》被评选为2022年度对外传播十大优秀案例。“对外传播十大优秀案例”征集评选活动由中国外文局指导、当代中国与世界研究院《对外传播》杂志社组织开展,是对外传播理论研究和实务工作领域具有权威性和影响力的品牌评选活动，受到业界和学界广泛关注。隶属于该IP系列的作品《东盟多国语言×民乐版成都》获得第二届中国-东盟友好合作主题短视频大赛铜奖，在近两万件作品中脱颖而出，是含金量颇高的国际性奖项。该作品融入中国民乐元素，以中文、英文、马来西亚语等多国语言，演绎具有城市特色的歌曲《成都》，全方位展现了成都作为“一带一路”倡议桥头堡城市的崭新形象。同时通过直观的视觉语言将成都与东盟各国的地标建筑，以及四川火锅与东南亚冬阴功、竹叶青与老挝咖啡等具有代表性的生活元素一一呈现，展现成都和东盟国家城市在文化、建筑、历史等方面的密切渊源与友好互通。视频具有丰富的文化内涵，也与大赛主题高度契合。

该项目的负责人李昊研谈到通过传统文化IP打造城市文化形象有两个关键点：一是利用相对小众的景点增强地域辨识度，带来惊喜感；二是要与当下流行的文化生活紧密结合，与大众建立情感连接。传统文化看似“小众”，但是却能给所有人带来一种没有门槛的情感体验，可以跨越文化与语言壁垒，传播到世界各地。该团队也在尝试出海，用年轻化、创新化的方式讲好中国文化的故事，并将城市文化名片输出到全世界。目前，“民乐也疯狂”全平台粉丝100万+，全网播放量超1亿，屡获国内多个奖项。在海外短视频主要平台Youtube上，多个作品播放量10万+。

自2020年创立以来，“民乐也疯狂”致力于推进中国故事和中国声音的全球化表达，坚持以传统民乐为纽带，以大美中国为舞台，柔性塑造中国表达、成都语意。2022年，“民乐也疯狂”紧扣传统节日节庆、国家重大活动等创新内容策划，加强跨界合作，与共青团中央、CGTN、央视网等央级媒体（机构）成功联动，影响力进一步破圈成势，已经成为成都城市国际传播的一张名片。

参考资料：

1.   https://mp.weixin.qq.com/s/VpvNV2sJI0TnJ0w9xCQODA

2.   https://mp.weixin.qq.com/s/VFfrvQne6rSaQCHJUTJc_g