国产仙侠剧《苍兰诀》海外热播

所属课程：《国际传播理论（双语）》

案例简介：

国产IP电视剧《苍兰诀》是2022年爱奇艺的暑期档黑马，它改编自九鹭非香的同名小说，讲述了一段甜虐交织的爱情故事。《苍兰诀》不仅仅在国内实现了流量与口碑的双赢，还受到国外观众的热情追捧。该剧上线仅4小时，就夺得爱奇艺海外版App全球热度第一名。该剧独具东方美学特色的山水水墨特效场景、古典雅致的非遗文化元素频频出现，吸引了海外受众的目光。目前，《苍兰诀》已经成功发行至全球并积累了良好的口碑，主要包括韩国、印度、柬埔寨、马来西亚等亚洲国家以及美洲、欧洲、大洋洲、中东等地区。该剧的成功出圈为有内涵、有底蕴的中华传统文化的海外传播开辟了新航道。

案例内容：

《苍兰诀》是一部改编自同名网络小说的电视剧，于2022年8月7日在爱奇艺上线，由伊峥执导，虞书欣、王鹤棣领衔主演，著名音乐制作人、作曲家阿鲲为音乐总监，还邀请到了在日本动漫游戏音乐界享有盛名的藤原育郎创作其中一首主题曲，以及国际首席爱乐乐团进行两首歌曲弦乐部分的演奏。《苍兰诀》总体上讲述了一个男女主双向救赎、传播大爱的故事。该剧既有扎实的原著基础，又有隽永优雅、独具东方韵味的美术加成，音乐上使用了九首不同风格的原创歌曲，以及多达160多首的高质量纯音插曲，真正推动了中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

该剧不仅在国内实现了口碑与流量的双赢，在海外也持续“飘红”。剧集上线仅4小时就斩获爱奇艺海外版app全球热度第一名，荣登2022全球浏览量第一；在全球最大的线上流媒体平台网飞（Netflix）上线后，便立即跻身多个国家和地区热度榜单前十。该剧在东盟国家更是掀起一阵追剧热潮：该剧接连登上马来西亚、泰国、新加坡、印尼、越南、菲律宾六国的热搜；荣登新加坡电视节目排行榜第一；被马来西亚第一媒体品牌ASTRO频道300播出；泰国配音版本的预告片也已经释出，等等。对此现象，《人民文娱》评论道：“这部剧拍出了只有中国人能拍出的东西，跳出了传统仙侠模式……用中国方式讲中国故事，传递世界大同的情感，这是《苍兰诀》等国剧出海走红的原因，也是每一位文艺创作者的使命”。

中国古典意象文化符号的展现

在《苍兰诀》这部剧中，处处蕴含着对中华传统文化符号的运用，以及对中国古典美学的彰显。首先，该剧邀请了27位非遗匠人亲自指导，在剧中呈现了苏绣、漆艺、团扇、玉雕、檀香扇、绒花、夏布等共计32种非遗传统工艺，囊括了5大中国非遗艺术。如剧中长珩随身携带的一方清雅别致的兰花素帕，是剧组特意邀请了苏州刺绣艺人、江苏省工艺美术名人卢建英耗时半个多月手工制作而成的苏绣精品，配合素帕在剧中首次亮相时的水墨画特效场景，中华传统文化古朴雅致的特性不言自明。

剧中搭建的三个主要场景——水云天、云梦泽、苍盐海，导演参考了《楚辞》和《山海经》等传统典籍，融合了佛、道教以及楚神话等元素。将整个故事建构在东方水元素的基础上，三界万物以水为根，与道家文化中老子“以水喻道”这一道义相契合。如在代表仙界的场景水云天中，参考了云冈石窟、长治观音堂等中国传统万佛窟形制的“云中水阁”。

剧中对于细节的把控可谓精细入微，剧中预示人物命运的命格诗，灵感实际上源于经典名著《红楼梦》中的判词，而在内容与结构安排上还借鉴了戏曲的特点。不仅如此，该剧在配乐上也颇下功夫，主题曲与插曲的前奏多运用民族乐器，如琵琶、古琴、竹笛等，同时穿插着戏腔的运用。

无论是视觉还是听觉，海外观众在观剧时，都能从剧中的每一个细节窥见中华传统文化的深厚底蕴。

“天下兼相爱”内核引发文化共鸣

《苍兰诀》在海外成功传播的深层原因，正是依靠其环环紧扣的传统文化叙事风格，以“爱与大义”为故事精神内核，传递出了世界大同的情感。电视剧《苍兰诀》的总制片人王一栩在接受采访时谈道：“苍兰诀在故事上倡导大爱精神，这来源于古代‘天下兼相爱’的思想，与中国从古至今的价值观是一致的”。爱是人类最朴实、最珍贵，也最普遍的情感，关于爱的文本表达可以超越一切文化鸿沟，打破“我文化”与“他文化”的界限，引起“同频共振”，引发人们对于人性的广泛思考与共鸣，从而达到有效传播。

《苍兰诀》让我们看到了中国仙侠剧海外传播的新方向，无论是剧中泼墨山水水墨画的特效场景设计、服化道具的设计和制作；还是剧本“兼相爱”的内核，与中国非遗文化结合，绽放出璀璨光华，将浓郁的东方美学展现得淋漓尽致，让海外观众在追剧的同时感受到中华传统文化之美，也为海外观众搭建了一个充满神秘色彩的东方非遗文化想象空间。

参考资料：

1. https://baijiahao.baidu.com/s?id=1754999779545374008&wfr=spider&for=pc

2. https://baijiahao.baidu.com/s?id=1742217814976685189&wfr=spider&for=pc

3. https://weibo.com/2975141537/M0xTZdj63