国产游戏《原神》出海引发中华文化热

所属课程：《国际传播理论（双语）》

案例简介：

《原神》是国内游戏公司“米哈游”研发的一款开放世界角色扮演游戏，于2020年9月28日开启全平台公测，曾多次夺得中日韩甚至欧美国家苹果应用商店下载排行榜首位。2022年1月6日，《原神》官方在哔哩哔哩平台发布新角色“云堇”的剧情宣传片《神女劈观》，截至目前已收获超过3200万播放量和超过10万条的评论。《神女劈观》将京剧元素与现代流行音乐创新融合，凭借制作精良、构思新颖的画面和音乐，迅速“出圈”。国粹文化在全球范围实现了一波强力输出，成为一次现象级的跨文化传播事件。

案例内容：

由上海米哈游网络科技股份有限公司出品的游戏《原神》，目前已在175个国家和地区同步上线。2022年初，《原神》特别邀请上海京剧院荀派花旦演员杨扬为游戏角色“云堇”配音，戏曲与游戏碰撞出强烈火花，带动中国传统文化在海外点燃该年的“第一把火”。

近年来，我国游戏出海份额呈现稳定上升态势，出海游戏在用户下载量、使用时长和用户付费等方面保持良好增长。据《中国游戏产业报告》最新统计，2021年中国自主研发游戏在海外市场表现优异，营销收入180.13亿美元，同比增长16.59%；其中，美国、日本、韩国市场的收入占比最高。上海出品的游戏爆款成为“新文化符号”，在国际游戏市场带起中国风潮。

中国游戏企业大踏步走向海外，精品游戏登上多个国家和地区畅销榜，中国元素成为游戏出海的重要“基因”。在米哈游总裁刘伟看来，以游戏为载体的传播形式，对传播文化软实力具有得天独厚的优势。“以中国历史为背景、中国游戏为载体、中国价值观为灵魂，能够让更多海外年轻人群接触接受中国文化、风俗和哲思。”

带有浓厚中国色彩的剧情、场景和细节赋予《原神》深厚的文化底蕴，向全球玩家彰显了中国游戏公司的研发实力，将中国美学的魅力传递给了世界，也让《原神》获得2021年度最佳移动游戏大奖、2022年“TGA玩家之声”奖项，以及“最佳移动游戏”和“最佳持续运营游戏”双奖提名。公开资料显示，这是首个由中国开发团队研发的原创IP游戏获此荣誉。

以中国视角讲述世界故事

开放世界冒险游戏《原神》的故事背景建立在七个“国家”设定的基础上，每个“国家”的设计都融入世界不同地区的文化元素与文明符号。比如“蒙德”取材自中世纪的欧洲，融合了荷兰、德国、英国等国的自然风光和文化特色；“璃月”的美术风格、剧情、文化，充满中华文化特色；刚刚上线的第五个国度“枫丹”早期放出的预告片在法国和西欧的玩家群体间引起更多共鸣。多元的内容，让《原神》在上线之初就能在全球范围成功吸引不同文化背景的玩家，各美其美，美美与共。

让不同语言体系的玩家读懂《原神》呈现的多元文化，是重中之重。为此，米哈游搭建了一个由多种母语使用者组成的语言专家团队，他们不仅会使用母语与研发和文案创作者进行沟通和理解，还要在目标语言和文化中寻找合适的表达，准确传递出信息及其背后的语境。

激励二次创作以维护玩家生态体系

上海米哈游网络科技股份有限公司全球业务发展高级总监凌妤说：“《原神》的玩家生态，可以从人、内容和社群关系三个角度解析。《原神》官方社区维护着庞大的粉丝群体和数以万计的创作者，带有《原神》游戏话题的二创内容在YouTube视频平台的播放量达到126亿；《原神》也是2021年、2022年推特话题讨论度第一的游戏，玩家间的交流频繁。我们能感受到全球用户在面对自己喜欢的IP时，有旺盛的表达欲和参与感。要给他们留下充足的创作空间，提供大量二创灵感和素材，进一步激活以IP为中心的共创内容生态，同时竭力服务和维系好这个庞大、活跃、富有创造力的玩家生态体系”。

中华传统文化与神秘东方的幻想

角色钟离于2020年11月底发布，引发了海外玩家的关注，角色宣传片发布不到一小时，外网播放量超16万次。钟离是璃月之神摩拉克斯幻化出的成年男性凡人形象，角色服装印有龙鳞凤羽、方胜纹、回纹等中国传统纹样，背部装饰有银色的中国结等元素，带有尊贵、吉祥的美好寓意。同时，钟离作为璃月之神，其性格、言行具有强烈的古典东方韵味，潜移默化地影响着国外玩家眼中璃月乃至中国的形象。游戏中，钟离无意逐鹿中原，却因心怀侧隐而守护浮世一隅三千七百多年，使命完成便闲云野鹤般散去，其善良、侠义、谦虚、包容等美好品质都符合中华传统文化对于“君子”这一理想人格的追求。

“人生如戏，花月婵娟书真意；戏若人生，畅快豪情又何妨。”随着《原神》2.4版“飞彩镌流年”上线，新角色云堇正式登场。盔头、靠旗、唱白……云堇身上蕴含着传统戏曲元素，成为全球玩家探究的焦点。

云堇的角色定位是当地最知名的戏曲大师——常听戏的“璃月人”都知道，“云先生”创作的那些唱尽世间百态的新戏就是一绝。为此，《原神》为云堇设计了“舞花枪”的待机动作，并从京剧装扮靠旗衍生出“飞云旗阵”的范围技能。更难得的是，中英日韩等角色配音都保留了中文唱腔，让全球玩家能欣赏到原汁原味的戏曲韵味。如“中华戏曲”这般真正的优质传统文化足以跨越地域、人种、语言的屏障，其中的文化魅力足以唤醒大众的深层情感共鸣，触碰到每一个人的精神世界。

参考资料：

1. https://baijiahao.baidu.com/s?id=1772634739931721594&wfr=spider&for=pc

2. https://baijiahao.baidu.com/s?id=1721270482959428155&wfr=spider&for=pc

3. https://www.bilibili.com/video/BV1kS4y1T7kK/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click