云南红河“蝴蝶大爆发”国际传播案例

所属课程：《国际传播理论（双语）》

案例简介：

中国·红河蝴蝶谷位于云南省金平苗族瑶族傣族自治县马鞍底乡。每年5、6月份，蝴蝶谷的箭环蝶幼虫在短时间内大量集中破蛹后羽化成蝶，大量扎堆、漫天飞舞，形成世界罕见的季节性生态奇观，这就是“蝴蝶大爆发”。与云南大象迁徙案例相类似，云南蝴蝶的大规模繁衍也是在推动构建人类命运共同体的大背景下，通过生态环境相关报道来向世界讲述中国生态文明的故事。

案例内容：

中国·红河蝴蝶谷地处中越边境的金平县马鞍底乡。这里森林覆盖率达70%，由于海拔高差大，立体气候较为明显，在特殊的地质地貌、水文、气象等自然条件的作用下，形成了丰富的生物多样性环境。原始自然的生态环境和多样化的植物种群，为蝴蝶生存提供了良好的自然条件。同时，这里拥有约4万亩竹林，为蝴蝶大量繁殖提供了充沛的食物来源。正因如此，这里理所当然成为了蝴蝶的最佳栖息地。迄今为止，全世界只有两处被发现有蝴蝶大爆发现象，一处在墨西哥，另一处就在我国云南。每年5月下旬开始，都有数以亿计的箭环蝶在中国·红河蝴蝶谷呈爆发状破茧成蝶，形成罕见的蝴蝶集中羽化生物活动景观。

2022年5月20日至6月24日期间，互联网上有关红河蝴蝶谷蝴蝶大爆发的信息超过2.8万条，其中媒体转载报道超6800篇。千余家境内媒体网站、700多家境外媒体和众多政务新媒体对其进行了报道。人民日报、新华社、央视新闻、新华网等微信平台的公众号文章阅读量均为10万+；新华社、新华网、人民视频、云南网、红河发布、新浪云南等官方账号在移动客户端、抖音、快手、视频号平台直播等各个移动平台上的观看人数累计超过2000万；新浪微博话题阅读量累计超过4亿次、讨论量超5万次，多个话题登上微博热搜榜高位；抖音平台话题播放量累计超过5000万次。

不仅如此，新华网联动美联社、法新社等境外媒体及新华社、新华网的海外传播渠道等同步宣传，使信息覆盖面进一步扩大，助力红河蝴蝶谷走向世界。这些媒体报道通过深入挖掘云南的生态环境和生物多样性保护等亮点，向外界讲述了云南生物多样性保护的故事，旨在引起社会对生态环境的关注和生物多样性保护的重视。各类媒体报道展示了云南的生物多样性保护措施，讲述了一个个精彩的故事，向外界展示着云南的独特魅力。据不完全统计，相关信息境内阅读量超过8亿人次，海外阅读量超过5.6亿人次。

红河州委宣传部联合各级官方媒体、行业媒体及政务新闻媒体、县级融媒体等高规格、多层次的媒体阵容，协调境内外媒体同步展开宣传，聚力打造“中国·红河蝴蝶谷”名片。本次“中国·红河蝴蝶谷”的传播，呈现宣传内容丰富、报道形式多样，具有参与媒体多、传播范围广、舆论氛围好等特点。通过高规格、多层次的宣发阵容，分布下沉式的立体传播模式，通过直播、视频、文字、图片、海报、动画等多样化的优质传播内容，充分展示了红河蝴蝶大爆发这一奇特景观。依托地方自然资源优势，精准发掘蝴蝶故事的国际传播属性，提前策划统筹，多角度设置议题，巧用叙事话语，多元方式呈现，向世界讲好中国生态文明故事，展示了中国生态环保的世界贡献。红河蝴蝶谷的蝴蝶大爆发成为了继亚洲象北上南归、禄丰恐龙化石科考之后云南省又一成功的现象级国际传播经典案例。

参考资料：

1. https://mp.weixin.qq.com/s/VpvNV2sJI0TnJ0w9xCQODA

2. https://mp.weixin.qq.com/s/cbJMinT30ICdMnPqbqby9w

3. http://www.isenlin.cn/sf_60FB733094804157ADE67F6082DD10B5_209_B3BC8F0B692.html