“歪果仁研究协会”：以他者视角传播中国文化

所属课程：《国际传播理论（双语）》

案例简介：

以“歪果仁研究协会”为代表的“洋网红”群体为中国文化国际传播开拓了新思路。“他者”视角感受到的中国文化及其创作内容更易被国外受众理解和接受，天然具有更高的可信度、说服力和感染力。“洋网红”架起了一座联结中外文化的桥梁，成为了跨文化传播和国际传播的重要载体，在树立我国国家形象方面起到了举足轻重的作用。

案例内容：

“歪果仁研究协会”简称为“歪研会”，由北大留学生高佑思牵头，与方晔顿、刘祺和张希曼三位联合创始人一起创立。起初以满足中国人的“好奇心”为目的，在城市街头采访那些生活在中国的外国人，以短视频的形式呈现外国人对于中国文化的思考。团队成员之一方晔顿表示：“我们最开始聚焦于中国各类新兴APP，比如采访外国人使用微信红包、用手机点外卖、网购的体验，后来慢慢延伸至影视、综艺、中外对比等各个领域”。“歪研会”呈现的年轻化视角，不仅吸引了中国青年，在世界也产生了影响力。在和外国人沟通相处的过程中，该团队发现在华外国青年正在深度融入中国。他们开始有自己喜欢的中国偶像，对中华传统文化兴趣浓厚，逐渐适应在中国的生活节奏；甚至有不少人表示，在回到自己国家后，因为没法点外卖而感到不便。在看到其他国家关于中国的不实报道时，这些外国青年也会非常愤慨，“因为他们生活在中国，能看到最真实的中国是怎样的。”

2016年12月14日，歪研会发布的第一支视频《自从这群歪果仁尝试了微信红包以后……》在B站和微博上线。第一期视频在三个月时间内收获100 多万粉丝，之后每期短视频的点击量都能达到1200万。除了入驻中国的社交媒体，“歪研会”也在YouTube等海外平台创建了“YChina”栏目，组建了一个以外国人为主的团队，专门负责向海外输出高质量内容，真正做到了针对海内外多平台的个性化内容输出。目前，“歪研会”视频在YouTube的平均播放量超过30万。截至2023年5月31日，“歪研会”的B站粉丝累计427.7万，微博粉丝量达586.2万，全球粉丝量超过1亿。随着“歪研会”受到越来越多的关注，他们也不断拓宽内容视野和发展方向。团队希望在让中国人了解外国的同时，也能让更多的外国人打破对于中国的刻板印象，消弭中外之间的偏见。在这种理念下，“歪研会”不断推陈出新，打造了《别见外》、《农村计划》、《全球物物交换》等优质栏目，把中国故事传播到了世界。“歪研会”善于“用小切口讲大故事”，相较于抽象宏大的内容，将镜头聚焦于普通的中国百姓、远离大都市的村野乡郊，更能够拉近与国内外观众的心理距离。高佑思曾表示，他们最大的理想是做最精品的中国内容，讲中国故事。把内容传播到整个世界，做最有影响力的关于中国的内容平台，让它成为海外受众了解中国的最佳入口。

在“洋网红”这一群体的发展浪潮中，多名博主已经停更，例如我们熟知的郭杰瑞。但是“歪研会”从2017年正式运营至今，一直在努力做好跨文化传播的使者。这背后，离不开“歪研会”团队中每位成员的付出，他们始终站在社会前沿热点，以客观视角讲述中国故事、传播中国文化，用内容的深度来赢得受众。

参考资料：

1.于靖园.歪果仁研究协会：外国人的中国梦[J].《小康》，2018(03):78-79.

2.https://mp.weixin.qq.com/s/kII1UCHaU_u2e6yYP5BKag